竞价推广托管的投放渠道选择

在互联网时代，市场竞争越来越激烈，广告宣传则是企业宣传推广的重要手段之一。竞价推广托管是企业在网络广告宣传中，为提升广告效果、降低运营成本，选择的比较常见的方式之一。而如何选择适合自己的竞价推广托管的投放渠道，就成为了广大企业需要深入探讨的问题。

一、百度竞价推广托管

百度竞价推广托管是互联网广告营销中最为广泛应用和影响力最大的一种。作为国内搜索引擎市场的主导者之一，百度拥有极强的流量和用户群体，企业在其平台上进行竞价推广托管，能够直接面对更多潜在客户，并实现精准营销，成功提高品牌效益。

推广方式：关键词竞价推广

优势：

1、大流量：百度在国内搜索引擎市场的占有率极高，具有强大的流量优势；

2、广告形式多样：百度支持多种广告形式，如词条推广、搜索带宽等多种形式；

3、数据统计：百度提供详细的统计数据，方便企业进行数据分析；

4、精准营销：可以精确投放到潜在客户身上，提升营销效果；

5、服务完善：百度提供优质的投放服务和客户服务，能够更好地保障广告投放效果和效益。

缺点：

1、竞争激烈：由于百度竞价推广托管广告形式多样，企业投放的竞争对手众多；

2、广告投放成本高：由于广告投放的人手众多，加大了关键词竞价成本。

二、360竞价推广托管

360是中国另一家著名的搜索引擎，拥有数百万的用户群，通过在360搜索结果页上做广告投放，可以获取大量的潜在用户流量。360竞价推广相对于百度更加简单，轻松上手，相应的，360竞价推广的普及率比百度推广要低。

推广方式：关键词竞价推广

优势：

1、三大搜索引擎之一：360是中国著名的搜索引擎之一，拥有大量的用户流量；

2、管辖地域大：360覆盖全国各个地区，覆盖面广，能够帮助企业及时将竞争力推向全国；

3、广告形式多样：360支持多种广告形式，如搜索宝，信息流等；

4、贴近用户：360竞价推广托管若能更好地挖掘用户深层次需求，在广告形式的选择和内容的组合方面，更可能实现精准的用户定向；

5、支持流量统计：360支持多种数据统计服务，企业可以根据实际情况，针对性定制。

缺点：

1、运营难度大：相对于百度竞价推广，360竞价推广普及率较低，需要付出更多的成本和精力；

2、广告投放成本高：由于广告投放的人手众多，竞争对手多，加大了广告成本。

三、搜狗竞价推广托管

搜狗公司是中国顶尖的互联网公司之一，与腾讯等互联网巨头紧密合作，搜狗广告也有着较强的竞争力。搜狗在广告上做的非常细致，形式多样，定向性极强，能够帮助企业实现发掘潜在用户的目的。

推广方式：关键词竞价推广

优势：

1、用户单价低：搜狗竞价推广和百度和360相比，用户单价要低很多，较为适合开发中小企业；

2、搜索引擎占有率高：搜狗作为国内重要的搜索引擎主管之一，拥有较多的网民使用量，投入搜狗可以让企业的品牌获得更多曝光率；

3、优质服务：搜狗竞价推广提供的服务质量高，能够更好的保证广告效果；

4、投放形式多样：搜狗支持多种广告形式，满足企业的各种需求；

5、定向准确：搜狗竞价投放上，限制区域、关键词搜索广告展示、精准定向流量、大浮动范围推广。

缺点：

1、流量不及百度：相较与百度的用户流量，搜狗的人流会弱些；

2、竞争对手多：搜狗竞争对手较多，企业的竞价竞争存在较大压力。

四、谷歌竞价推广托管

谷歌作为全球最大的搜索公司，数据统计精准，创建了高度的服务体系，谷歌广告相较于国内竞价投放的平台，有着极高的营业性价比，而且能够接触到世界上大量的消费群体，是国内中小企业出海的首选。

推广方式：关键词竞价推广

优势：

1、国际化：谷歌是欧美国际最大的一家搜索引擎公司，企业投放谷歌广告能够接触到全球广大的消费群体；

2、敏锐度高：谷歌广告管理工具支持多种关键词和广告类型，能够发掘到潜在客户的需求意愿，精准对接用户；

3、效果高：谷歌广告能够达到更好的用户覆盖率和展现效果，还能同时进行手机端的广告投放，让企业的品牌更好的扩散；

4、数据统计精准：谷歌广告的数据能够给企业大量扩展数据支撑，帮助企业更准确的了解到用户需求；

5、服务完善：谷歌竞价推广提供的服务质量高，品牌说服力更强，能够更好的保证广告效果及经济价值。

缺点：

1、价格较高：谷歌竞价托管的价格较高，适合规模较大的中大型企业；

2、复杂程度高：对于初学者而言，谷歌推广的创意匹配和转化追踪较复杂，所以需要具有较为熟练的技术。

总结

在选择合适的竞价推广托管投放渠道时，一定要对各大渠道进行细致的分析，结合自身品牌、业务及目标人群的特点，才能选择到最合适自己的策略，并在投放的过程中不断优化、调整，获取最佳的广告效果。在广告营销中，理性投入，科学运营才能打造高质量的品牌。