随着互联网的不断发展，企业网站已成为企业展示自身实力和形象的重要窗口。但是，仅仅拥有一个网站并不足以吸引更多的用户，吸引更多的流量。在企业网站建设中，一定要泰然处之，认真制定一个有效的外部链接策略。

一、了解外部链接的概念

外部链接，又称为反向链接、入站链接、倒链或外链，是指从其他网站指向本站的链接。在搜索引擎优化中，外部链接是指其它网站或社交媒体的链接指向你的网站。外部链接数量和质量是搜索引擎评估网站重要性和权威性的指标之一。

二、为什么需要外部链接？

在SEO中，外部链接可以给网站带来以下好处：

1、提高网站权重：外部链接数量大小和质量越好，则网站的权重就越高。

2、帮助网站排名：搜索引擎将根据外部链接中出现的关键词对网站进行排名。

3、增加网站流量：更多的外部链接意味着更多的流量被引入你的网站。

4、提高品牌形象：外部链接可以提高品牌的知名度。

三、如何制定一个有效的外部链接策略？

1、确定目标受众和关键字

在制定一个有效的外部链接策略前，需要清楚的了解目标受众和应该关注的关键字。目标受众是指与你产品或服务相关的目标客户，而关键字是指与你产品、服务和目标受众相关的关键词。

2、寻找高质量的链接来源

一般来说，高质量的外部链接有以下特点：

（1）与你的网站内容相关；

（2）链接来源的网站有良好的声誉和信誉度；

（3）链接来源的网站有高的流量和用户互动；

（4）链接来源的网站地理位置和语言与你的网站相匹配。

3、创建高质量的内容

内容是链接请求的最佳方式，如果想获得顶级链接，必须提供独一无二、高质量的内容。同时，这种内容还应该有足够的独特性和价值才能真正吸引高质量链接网站的链接。

4、定期清除低质量链接

其实，有些低质量的链接反而会对网站造成不良的影响，损害网站权威性和排名。这时，需要对这些低质量链接进行清除，以提升网站的权重和排名。

四、如何在实践中执行外部链接策略？

1、做好内部链接的优化

内部链接优化，也就是在网站内部进行链接的优化，包括良好的站内导航和内部链接的基础设置等。这样，可以在网站内部形成良好的链路网络，同时也为网站建设外部链接原则奠定坚实的基础。

2、积极与其他网站合作，

可以通过定期参加行业内各种活动，和其他行业内的网站建立联系，打开更多的链接机会

3、合理使用社交媒体

现在，很多企业都在使用各种社交媒体工具，如微博、微信、LinkedIn、Facebook等，这些工具可以帮助企业宣传，并提高网站权重和排名。

综上所述，制定一个有效的外部链接策略对于企业网站的重要性不言而喻。公司需要识别核心目标、确定关键词、寻找高质量的链接来源以及创建高质量的内容。同时，需要理解内部链接的优化、与其他网站合作和合理使用社交媒体等实践策略以最大化收益。最终，企业可以通过这些做法来提高网站的权重、排名和流量，以实现公司品牌的形象塑造和市场营销目的的实现。