对于一个企业而言，网站的建设和发展已经成为了企业的重要一环。随着互联网的发展，企业通过网站来塑造品牌形象和推广产品已经成为了企业进行市场营销的重要手段。那么，在企业网站建设中，如何有效地进行网站品牌的塑造和推广呢？

一、网站品牌塑造

1、品牌定位

品牌定位是品牌塑造的基础。企业需要根据自己的产品特色、定位、市场需求以及目标受众来确定品牌的定位。网站应该体现出企业的品牌价值、特色和形象，并且以此来吸引潜在的客户。

2、网站设计

一个好的网站设计可以为企业塑造一个良好的品牌形象。网站的设计不仅要美观大气，更需要符合品牌的形象和特点。网站的颜色、布局、图像等都应该与企业的品牌形象相符合。

3、内容质量

网站的内容是企业与用户沟通的重要工具，也是品牌塑造的重要组成部分。内容的质量应该抓住用户的痛点、愿望和需求，同时与品牌的形象和价值相统一。

4、使用体验

网站的使用体验直接影响用户对品牌形象的认知和印象。一个好的网站应该有良好的导航、界面、页面布局，而且应该考虑到不同设备终端的访问。

二、网站的推广

1、搜索引擎优化

在进行网站推广时，搜索引擎优化是不可忽视的一环。企业需要对网站页面进行有针对性的优化，使其适应搜索引擎的排名规则，提高搜索引擎的排名，从而提高用户的点击率。

2、社交媒体推广

社交媒体是目前最为火热的营销方式之一。企业可以通过社交媒体平台，如新浪微博、微信公众号等来推广产品和服务。同时，企业还可以通过社交媒体和用户进行互动，建立用户的信任和好感度。

3、在线广告

企业可以通过在百度、谷歌等平台进行网上广告投放，增加品牌在网络上的曝光度，吸引更多的用户访问网站。同时，还可以进行邮件营销、团购促销等多种营销手段来吸引用户。

总之，一个成功的网站不仅仅需要好的设计和内容，同时还需要进行有效的推广。在推广过程中，企业需要根据自己的实际情况和产品形象灵活选择，同时不断总结经验和教训，不断优化和完善自己的营销策略。只有这样，才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。