企业网站建设知识之网站内容策划与编辑

企业网站建设是现代企业不可缺少的一项工作，其好坏关系着企业在互联网上的形象及业务发展。而网站内容策划与编辑则是网站建设的重要环节，好的网站内容可以提升用户体验，增加转化率，形成品牌价值。本文将从以下几个方面详细介绍网站内容策划与编辑的相关知识和技巧。

一、网站内容策划

1. 确定网站的定位和目标受众

网站的定位和目标受众是网站内容策划的核心，需要在建站之前就进行充分的市场调研和分析，了解企业所在行业、竞争对手及其网站的特点和优缺点，确定自己的目标受众，确定网站的主题和定位。这样，才能有针对性地进行网站内容的规划和选材，提高网站的吸引力和精准性。

2. 制定网站内容计划

在确定好网站的定位和目标受众之后，就需要制定网站内容计划。内容计划包括网站的整体框架结构，各个页面的标题和导航，以及具体的内容分类和内容类型。针对目标受众的需求和喜好，确定网站的核心内容和重点关注的话题，拟定相应的内容主题和规划。

3. 整合企业资源

企业在拟定网站内容计划的时候，需要对自身现有的资源进行全面的分析和整合。通过调查和分析企业自身的历史沿革、产品特点、市场定位、品牌战略等，确定企业的核心价值和亮点，根据这些资源规划网站的内容。同时，也需要整合行业资源和第三方资源，挖掘潜在的营销机会，扩大企业的影响力和口碑。

4. 编辑内容

确定好网站的定位、目标受众和内容计划之后，就需要开始编辑内容。在编辑过程中需要注意以下几点：

（1）文字要简练，理解易懂。要避免使用过于专业的词汇，但也不能含糊其辞，应以简洁明了的文字表达出企业的服务理念、产品特点和市场定位。

（2）图文要搭配合理。要尽量使用高质量的图片和短小精悍的视频来展示企业形象、产品特点等，以增加用户的理解和信任度。

（3）注意网站的可读性。应选用合适的字体和字号，避免太小或太大，排版要整齐、清晰。

（4）注意网站的多语言适应性。对于有多国语言要求的网站，需要将不同语言的内容分别编辑制作，避免出现错误及语言翻译不当等问题。

5. 不断完善更新

网站内容和形式是不断变化和完善的过程，企业需要根据用户反馈以及市场环境变化，不断优化和更新网站的内容，保证内容的新鲜性和及时性。同时，也需要不断测试和优化网站的界面和交互方式，优化用户体验，提高转化率。

二、网站内容编辑

1. 强调网站视觉效果

网站的视觉效果是吸引用户访问和增强用户体验的重要因素，因此需要注意以下几点：

（1）网站的配色要搭配合理，符合企业的品牌形象和行业特点。

（2）页面要简洁明了，风格统一，排版清晰。

（3）无论是文字还是图片和视频，都要有高质量和专业性，符合网站的定位和目标受众。

2. 严格把控原创

网站的内容要具备原创性，要避免抄袭、复制粘贴等行为，根据企业的特点和市场调研灵活创新。原创性内容能够提高企业的品牌知名度，增加网站的可信度和转化率。

3. 统一编辑风格

在网站的内容编辑上，需要统一风格，以便用户更加容易识别网站所要传递的信息和企业形象。标准化的编辑风格更易于用户的阅读和理解，有利于提高网站的品牌影响力。

4. 强化营销策略

网站内容编辑还需着重于营销策略。营销策略是企业网络营销的核心，需要在网站内容中运用巧妙的营销策略，以达到吸引用户、提高曝光率和转化率的目的。营销策略包括内容的标题、关键词、锚文字等，通过这些方式达到网络营销的效果。

总之，网站内容策划与编辑是企业网站建设的重要组成部分，需要从多方面进行规划和操作，以达到网站形象的提升和业务发展的推进。企业需要结合自身的特点和市场需求，挖掘出网站的优势和亮点，并通过高质量的内容，提高网站的品牌知名度和转化率。