随着互联网的快速发展，越来越多的企业开始意识到建立一个高质量、专业化的宣传平台的重要性。那么，企业网站的目标及定位应该如何选择才能更好的服务于企业宣传，提升企业知名度及效益，成为企业所依赖的宣传窗口？本文将通过对目标、定位及其实现的完整分析，为企业网站的目标与定位提供一些有意义的建议。

一、企业网站的目标选择

对于企业而言，一个其网站不仅仅是一个宣传的平台，也是一种行业联系的桥梁。如何选择目标才能够在行业中扮演好这样的角色呢？

1.面向用户：把握住客户需求，企业应从用户的角度出发，为用户提供更好的实用体验。这样可以使用户能够更好的认同企业品牌及企业所提供的服务，从而提高企业服务的质量和存在感。

2.面向市场：企业应该考虑自己的市场占有率，了解市场需求并针对市场需求进行产品、服务的针对性设计，从而在市场占有率上得到更好的发展。

3.面向自身：企业网站应该注重企业文化建设，跟随时代发展，积极展示企业形象和风采，提高企业知名度。

二、企业网站的定位选择

对于企业而言，网站定位不仅关乎它在行业发展上的角色，还关乎企业具体执行的目标。

1.品牌定位：品牌定位是企业定位中最关键的一个环节。通过对品牌定位的确立，企业能够更清楚自己的市场定位，走出一条符合企业的发展路径。“打品牌、提质量、降成本、创佳绩”是企业品牌定位的基本原则。

2.细分市场定位：为了抢占市场的先机，企业应该在市场分析的基础上，寻找细分市场，进而为市场的日益细化，提供有针对性的产品和服务。比如，企业可以从目标市场入手，把市场按热点和市场细分为多个部分，针对每个市场热点，开发不同的产品和服务。

3.产品差异化定位：如何让开发的产品具有差异化？企业可以先了解市场需求中与自己的服务相对应的领域，享受市场、技术、服务、资金等方面的优势，开发出能够满足市场需求的产品，从而赢得市场竞争优势。

三、企业网站目标与定位的实现

1.策划方案：根据市场分析，企业应该针对业务的目标、定位和预期展开策划方案，比如需提高网站浏览量和热度的企业则应该注重网站内容更新和美工设计；目标为提高转化率的企业则应该注重网站的用户体验和行为数据分析。

2.精细执行：企业网站的目标和定位需要通过一个精细的执行过程才能够达到预期的效果。企业应该落实营销策略，保证网络营销的通畅、高效，进行回访时，要针对不同的客户制定不同的策略，把握好诚信与信用的平衡度。

3.的确反馈：企业应该及时地衡量点击率、转化率、关注度等指标，将所得指标反映到企业网站的运营中去，注意分析问题的关键环节，并针对问题所在设计出一些新的改进方案。

总之，进入21世纪后，网站已成为企业展示自我形象、联系用户和获得市场机会的重要手段之一。然而，只有更好地定位企业内外部信息、选择良好的营销策略，才能提高企业的市场表现和掌握企业市场的权利，成为市场竞争的佼佼者。